"Радыёвяшчанне павінна быць пераўтворана ў лічбавае мультымедыйнае вяшчанне ўсімі неабходнымі сродкамі". Пра гэта падчас святкавання Сусветнага дня вяшчання заявіў Майкл Хепп, генеральны дырэктар Амерыканскай гандлёвай арганізацыі лічбавага аўдыё.
На працягу большай часткі ХХ стагоддзя вяшчанне заўсёды было лідэрам у сродках масавай інфармацыі. Людзі выкарыстоўваюць вяшчанне як асноўны сродак для атрымання навін і інфармацыі і задавальнення ад забаў. Аднак, калі Інтэрнэт-тэхналогіі 20-га стагоддзя сутыкнуліся з лічбавымі тэхналогіямі 20-га стагоддзя, радыёхвалі зведалі значныя змены, і "стары" сродак вяшчання таксама дасягнуў важнага скрыжавання з моманту свайго нараджэння.
1. Мультымедыйнае вяшчанне - гэта тэндэнцыя
"З 1990 года ў ЗША зніклі па меншай меры 250 мясцовых радыёстанцый AM, а колькасць FM-радыёстанцый павялічылася амаль удвая. З развіццём лічбавых тэхналогій у апошнія гады колькасць людзей, якія слухаюць AM / FM радыё таксама зніжаецца ". - сказаў Майкл Хепп.
На самай справе, у сучасны Інтэрнэт-эпоху маладыя слухачы ва ўзросце 12-24 гадоў у значнай ступені пазбеглі наземнага вяшчання. З 2005 па 2016 год колькасць падлеткаў, якія слухаюць радыё AM / FM, скарацілася амаль на 50%. Для іх "прыцэл" у аўдыявізуальным першае, а потым "праслухоўванне". Для людзей ва ўзросце 25-54 гадоў і старэйшых за 54 гады, якія кожны дзень з'яўляюцца ў машынах, таксама пагражае манаполія радыё ў галіне прыборных панэляў аўтамабіляў. "Паколькі машына імкнецца станавіцца ўсё больш і больш разумнай", вытворцы пачалі аб'ядноўваць Apple Apple CarPlay і Google Android Auto і нават асабістыя мабільныя прылады з аўтамабілямі, а ў Apple CarPlay наогул няма FM-цюнэра, што азначае, што лічбавая мультымедыя вяшчанне паступова стане стандартнай канфігурацыяй будучых аўтамабіляў, вяшчанне AM / FM страціць велізарны рынак на шашы ". Былы тэхнічны эксперт Ford Motor Company Джон Эліс сказаў: "З далейшым развіццём тэхналогій мабільнай сеткі поўнае прымяненне 5G дазволіць людзям атрымліваць больш якасную гукавую інфармацыю, і ў той жа час будзе больш шырокі спектр прыёму Таму для тэлерадыёвяшчальнай галіны супрацьстаяць лічбавай эры азначае ахапленне лічбавай хвалі і адпаведнасць Яздавай лічбавай хвалі - гэта будучыня ".
2. Зразумець новыя патрэбы аўдыторыі
На самай справе, зніжэнне аўдыторыі таксама азначае, што даходы ад рэкламы скарачаюцца трывожнымі тэмпамі. Аналітык Wells Fargo Дэвіс Герберт заявіў, што доля радыё ў выдатках на рэкламу ў 7 годзе скарацілася да 2018%, а да 5 года чакаецца зніжэнне да 2020%.
"Што павінна быць ясна, так гэта тое, што вы больш не проста канкурыруеце з іншымі радыёстанцыямі, вы канкурыруеце з кожнай аўдыторыяй. Таму пашырэнне вашага стратэгічнага бачання для вывучэння вялікіх канкурэнтных задач заключаецца ў выжыванні і развіцці ва ўмовах паскарэння медыя і тэхналагічных умоў. Ключ ". Пра гэта заявіў фінансавы аналітык Фрэд Джэйкабс. І Майкл Хепп лічыць, што «радыёстанцыі могуць змяніць сваё ўяўленне і даць слухачам больш шырокі выбар у паскаральных сродках масавай інфармацыі і тэхналагічных умовах, такіх як больш бясплатных тыпаў праграм і больш праграм па патрабаванні. Змест праграмы і патэнцыйныя індывідуальныя сувязі, а не проста трансляцыя ў масы ". У той жа час Дэвіс Герберт заявіў, што цяперашняя бізнес-мадэль радыёстанцый нетрывалая з-за яе мабільных прыкладанняў. Усё яшчэ адсталы. На яго думку, вяшчанне неабходна пашырыць на новыя платформы, напрыклад, разумныя калонкі.
3. Забяспечыць выдатнае ўтрыманне
На CNN распаўсюджана прымаўка: «Усе крамы павінны ведаць, што цяпер на самой справе нічога не хапае. Такім чынам, паслуга становіцца ключом да прыцягнення кліентаў ". На самай справе, для радыёпраграм тэрмін "служба" вельмі дастасавальны. Ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі ў сродках масавай інфармацыі, у выніку цяперашняга інфармацыйнага выбуху шырокая і шырокая інфармацыя ўжо не з'яўляецца магічнай зброяй, якую можна непасрэдна пераўтварыць у прыцягненне аўдыторыі і ў абмен на прыбытак. Калі радыёстанцыі хочуць зрабіць функцыі і прыцягнуць увагу, паслугі на камерцыйным рынку толькі становяцца неабходнасцю выжывання. Такім чынам, як палепшыць паслугу, каб вяшчанне магло выжыць? У дадатак да пастаяннай адаптацыі да тэхналагічных распрацовак, якая дазваляе шырэй ахопліваць вяшчальныя сігналы і дазваляе аўдыторыі атрымліваць высакаякасны кантэнт, "цудоўны і каштоўны змест з'яўляецца ключом". - сказаў Фрэд Якабс.
Можна заўважыць, што ў сучасным медыя-асяроддзі тэхнічны прагрэс не толькі прабіў бар'ер паміж сродкамі масавай інфармацыі і сродкамі масавай інфармацыі, ліквідаваў мяжу паміж камунікатарам і аўдыторыяй, але і змяніў ролю аўдыторыі з пасіўнага прыняцця інфармацыі на актыўную выбар. Кожны можа наладзіць змест сваіх патрэб праз мабільны тэрмінал. У гэты час змесціва, якое не патрабуе занадта складанага абсталявання і пост-прадакшн, здаецца "саступае людзям". "Такім чынам, развітацца з шырокім зместам мінулага і дазволіць гледачам адчуць сябе добра і пачуць каштоўнасць, каб яны маглі атрымаць жыццёвую прастору ў новых медыяпрадуктах, якія аб'ядноўваюць тэкст, малюнкі, аўдыя і відэа". - сказаў Майкл Хепп.
"Толькі задавальняючы патрэбы аўдыторыі і максімальна абслугоўваючы карыстальнікаў, вяшчанне можа па-сапраўднаму ахапіць лічбавую будучыню, адкрыўшы ўласную светлую дарогу". - сказаў Дэвіс Герберт.
Наш іншы прадукт:
